E-Commerce Case Study: Skalierbarer Ad-Content für Performance Marketing
Genügend qualitativ hochwertiger Ad-Content ist elementar für erfolgreiches Performance Marketing. Für Penguin Random House, einen der größten Buchverlage weltweit, entwickeln wir seit mehreren Jahren genau diesen Content: individuell, skalierbar und konsequent auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten.
Der Kunde
Penguin Random House zählt zu den führenden Publikumsverlagen und ist Teil der internationalen Top Ten. Das Besondere: Jedes Buch spricht eine völlig eigene Zielgruppe an. Von Romantasy über Krimis bis hin zu wissenschaftlichen Sachbüchern – jeder Titel benötigt seinen eigenen Content-Ansatz.
Die Ziele
Der Verlag benötigt für viele der Titel maßgeschneiderte Creatives, die weit über klassische Produktbilder hinausgehen. Aufgabe ist es, Zielgruppen emotional abzuholen, Kaufimpulse zu setzen und Inhalte optimal für TikTok, Instagram und weitere Plattformen aufzubereiten. Gleichzeitig muss die Produktion so organisiert sein, dass sie die enorme Titelvielfalt abdeckt, ohne das Budget zu sprengen.
Unser Ansatz
Für jedes Buch entwickeln wir ein eigenes Konzept und produzieren zwischen fünf und dreißig Assets, die im Inhouse-Performance-Marketing von Penguin eingesetzt werden. Grundlage dafür ist unser starkes UGC-Netzwerk, das wir über Jahre hinweg aufgebaut haben. Ob Beauty, Romantasy oder Wissenschaftstitel: Wir haben für jede Nische die passenden Creator:innen, die authentische Inhalte liefern.
Die Bandbreite reicht von UGC-Videos über faceless Edits, Zitat-Clips und #BookTok-Formate bis hin zu Bannern und Visuals für Amazon Ads. So entsteht monatlich eine Content-Menge von mindestens fünfzig bis hundert Pieces mit klarer Struktur, skalierbarem Workflow und hoher Varianz für Testing und Optimierung.
Die Ergebnisse
Penguin Random House erhält durch diesen Ansatz kontinuierlich passgenaue, performante Creatives für eine Vielzahl von Titeln. Jedes Buch bekommt Content, der exakt auf seine Leserschaft zugeschnitten ist – ob jung, emotional und trendaffin oder sachlich, faktenorientiert und bildungsnah. Die Ergebnisse sind messbar: bessere CTRs, höhere Conversion Rates und kontinuierliche Learnings für kommende Titel.
Gleichzeitig zeigt dieser Case, dass unser Modell auf jede Branche mit breitem Produktportfolio übertragbar ist. Unternehmen im E-Commerce, die regelmäßig neue Produkte vermarkten, können mit derselben Logik eine skalierbare Ad-Content-Produktion aufbauen.
Fazit
Penguin Random House ist unser Vorzeigeprojekt im Bereich Ad-Content-Creation. Mit individuellen Konzepten pro Produkt, einem starken UGC-Netzwerk und skalierbarer Produktion liefern wir monatlich performante Assets – ein Modell, das für jeden E-Commerce-Anbieter mit breitem Portfolio funktioniert.
Möchtest du auch zahlreiche individuelle Ad-Assets für dein Performance Marketing erhalten? Dann sprich mit uns – wir entwickeln ein Konzept, das zu deinen Zielen und deinem Budget passt.
