Branded Video Content Case Study: Virale Branded-Content-Serie mit Matthias Malmedie
Branded Content funktioniert nur, wenn er nicht nach Werbung aussieht. Gemeinsam mit sport1 haben wir für Hankook eine Videoreihe mit Matthias Malmedie entwickelt, die sich nahtlos in dessen erfolgreichen YouTube-Kanal eingefügt hat und so organisch Reichweite auf höchstem Niveau erzielte.
Der Kunde
Hankook als internationaler Reifenhersteller, sport1 als Produktionspartner und Matthias Malmedie als einer der bekanntesten Automotive-Influencer Deutschlands mit über 700.000 YouTube-Abonnenten – und wir als ausführende Agentur. Ziel war es, eine Branded-Content-Serie zu schaffen, die einerseits zur Marke Hankook passt und andererseits auf Malmedies Kanal wie ein natürliches Format wirkt.
Die Ziele
Klassische Werbeintegration sollte bewusst vermieden werden. Stattdessen stand im Fokus, die Marke Hankook so zu platzieren, dass sie als Teil der Story wahrgenommen wird. Dadurch sollte organische Reichweite erzeugt und gleichzeitig ein langfristiges Serienformat etabliert werden, das im Kanal Bestand hat.
Unser Ansatz
Wir entwickelten gemeinsam mit sport1 Konzepte für Episoden, die perfekt zu Malmedies Tonalität und Storytelling passen. Entscheidend war, dass die Inhalte als authentische Malmedie-Videos wahrgenommen werden – mit Hankook als selbstverständlichem Teil der Story, nicht als störendem Werbeblock.
Die Produktion erfolgte hochwertig und auf Serienfähigkeit ausgelegt. Neben den Longform-Videos entstanden Shorts, die einzelne Highlights verdichteten und die Reichweite der Kampagne verlängerten. So wurde der Content nicht nur episodisch, sondern auch snackable auf weiteren Plattformen ausspielbar.
Die Ergebnisse
Die Serie erzielte regelmäßig hohe organische Aufrufzahlen im sechsstelligen Bereich – ganz ohne Ad-Spend. Der Content fügte sich nahtlos in den Kanalfeed ein und wurde von der Community als typische Malmedie-Videos wahrgenommen. Die Shorts verlängerten die Lebensdauer der Inhalte zusätzlich und sorgten für zusätzliche Reichweite.
Fazit
Mit Hankook, sport1 und Matthias Malmedie entstand eine Branded-Content-Serie, die zeigt, wie Markenpartnerschaften funktionieren können: glaubwürdig, organisch und reichweitenstark. Statt platte Werbespots zu produzieren, entsteht echter Mehrwert für die Community im Einklang mit nachhaltiger Sichtbarkeit für die Marke.
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